Anzeigen für ChatGPT erstellen: Text, Seite und Messung in sechs Schritten
Wer Anzeigen für ChatGPT erstellt, schreibt für einen Leser mitten im Gespräch: Die Anzeige steht gekennzeichnet unter einer Antwort und muss die Frage daraus aufgreifen. Dazu gehören eine Seite, die diese Frage weiter beantwortet, und eine Messung, die zeigt, ob Anfragen daraus werden. Die Anleitung führt in sechs Schritten dorthin, Stand Oktober 2026.
Kurz gesagt
- Ausgewählt wird nach dem Thema des Gesprächs. Die wichtigste Vorarbeit ist eine Liste der Fragen, die Kunden wirklich stellen.
- Der Text greift eine solche Frage in den Worten der Kunden auf und nennt einen kleinen, konkreten nächsten Schritt.
- Die Seite hinter der Anzeige wiederholt keine Grundlagen. Sie liefert, was nur der Betrieb sagen kann.
- Gemessen wird über Kampagnen-Parameter, Pixel oder Conversions API, auf der eigenen Website nur mit Einwilligung.
Was eine Anzeige in ChatGPT anders macht
Wer eine Anzeige in ChatGPT sieht, hat gerade eine Antwort auf seine Frage gelesen. Direkt darunter steht die Anzeige, als gesponsert gekennzeichnet und klar von der Antwort getrennt. Sie muss sich also neben einem sachlichen Text behaupten, der das Thema eben erst erklärt hat.
Ausgewählt wird die Anzeige nach dem Thema des Gesprächs, dazu nach groben Angaben wie Sprache, ungefährem Standort und Gerät. Eine Liste mit Suchbegriffen wie bei Google Ads gibt es nicht. Die Vorarbeit besteht deshalb darin, die Gespräche zu kennen, zu denen ein Angebot passt.
Felder und Längen einer Anzeige legt der Ads Manager fest, Stand Oktober 2026 noch als Beta. Die sechs Schritte unten gelten unabhängig davon.
Schritt 1 und 2: Angebot festlegen und echte Fragen sammeln
- Ein Angebot und ein Ziel je Anzeige. Eine Anzeige wirbt für eine Leistung und führt zu genau einer Handlung: Anfrage, Rückruf, Termin oder Kauf. Ein Fachbetrieb für Sonnenschutz wirbt also für Hitzeschutz im Dachgeschoss und nicht im selben Text auch für Markisen, Insektenschutz und Reparaturen.
- Die Gespräche sammeln, zu denen die Anzeige passt. Gebraucht wird eine Liste mit Fragen, die Kunden tatsächlich stellen. Gute Quellen sind Telefon, Postfach und Beratungsgespräche. Beim Sonnenschutz wären das etwa: Was hilft gegen Hitze unter dem Dach? Sind Außenjalousien besser als Rollläden? Lassen sich alte Fenster nachrüsten?
Diese Liste trägt alle weiteren Schritte. Sie zeigt, zu welchen Gesprächen die Anzeige passt, welche Worte der Text aufgreift und welche Fragen die Seite dahinter beantworten muss. Ob zu einem Angebot genug passende Gespräche stattfinden, zeigt allerdings erst der Test.
Vor Schritt 1 steht eine Prüfung: Einzelne Branchen sind von der Werbung in ChatGPT vorerst ausgeschlossen, genannt werden unter anderem Partnervermittlung, Gesundheit, Finanzdienstleistungen und Politik.
Schritt 3: Ein Text, der das Gespräch fortsetzt
Für den Inhalt der Anzeige gelten fünf Regeln:
- Die Worte der Kunden benutzen. Im Betrieb heißt es Raffstore, Kunden fragen nach Außenjalousien. Die Anzeige übernimmt die Sprache aus der Liste von Schritt 2 und nicht die aus dem Katalog.
- Konkret werden. Leistung, Gebiet und das, was nach dem Klick passiert. Allgemeine Versprechen wie „Qualität vom Fachmann“ verpuffen nach einer ausführlichen Antwort.
- Einen kleinen nächsten Schritt anbieten. Aufmaß vor Ort, Beratung im Ausstellungsraum, Rückruf am selben Tag. Wer noch abwägt, geht einen kleinen Schritt eher mit als einen großen.
- Nur versprechen, was die Seite hält. Nennt die Anzeige einen Termin zum Aufmaß in derselben Woche, muss er auf der Seite auch buchbar sein.
- Nicht wie die Antwort klingen. Die Anzeige ist als gesponsert gekennzeichnet. Ein Text, der sich als neutrale Empfehlung ausgibt, wirkt deshalb unehrlich.
Ein Beispiel: Jemand fragt, was gegen die Hitze im ausgebauten Dachgeschoss hilft, und lässt sich Außenjalousien und Rollläden erklären. „Sonnenschutz zu Top-Preisen, jetzt zuschlagen!“ geht an diesem Gespräch vorbei. Näher dran ist: „Hitze unterm Dach? Außenjalousien für Dachgeschoss und Altbau, Aufmaß vor Ort im ganzen Landkreis, Termin online anfragen.“ Der zweite Text greift die Frage auf, nennt das Gebiet und sagt, was als Nächstes passiert.
Für den Start lohnen sich zwei oder drei Fassungen, die sich in genau einem Punkt unterscheiden, etwa im angebotenen nächsten Schritt. So lässt sich später ablesen, was den Unterschied gemacht hat.
Schritt 4: Eine Seite mit dem, was nur der Betrieb weiß
Über der Anzeige stand eben noch eine Antwort, die das Thema allgemein erklärt hat. Die Seite hinter der Anzeige muss diese Erklärung nicht wiederholen. Sie liefert, was nur der Betrieb sagen kann, und macht den nächsten Schritt leicht. Dazu gehören:
- oben das Thema aus der Anzeige, gleich formuliert, damit der Besucher sofort sieht, dass er richtig ist
- die eigenen Antworten auf die Fragen aus Schritt 2: Ablauf, Dauer, Einsatzgebiet und was vorher zu klären ist
- Belege aus dem Betrieb, etwa Fotos eingebauter Anlagen, Bewertungen mit Quelle und ein kurzes Beispiel
- derselbe nächste Schritt wie in der Anzeige, dazu Telefonnummer und ein kurzes Formular
- eine eigene Adresse je beworbenem Angebot, damit sich Besuche und Anfragen eindeutig zuordnen lassen
- eine kurze Ladezeit und eine Bedienung, die auch am Handy ohne Zoomen klappt
Fehlt zu einem Angebot noch eine passende Seite, bauen wir sie im Webdesign dazu. Auf einer WordPress-Website entsteht sie am besten als Vorlage, die sich für weitere Angebote übernehmen lässt.
Schritt 5: Messen, was nach dem Klick passiert
Vor dem Start steht fest, welche Handlungen als Ergebnis zählen, zum Beispiel ein abgeschicktes Formular, ein Tippen auf die Telefonnummer oder ein gebuchter Termin. Gemessen wird mit drei Werkzeugen:
- Kampagnen-Parameter. Zusätze im Link der Anzeige, an denen die eigene Statistik erkennt, dass ein Besuch aus ChatGPT kam. Sinnvoll ist ein festes Schema für Quelle, Kampagne und Anzeige, damit die Zahlen später zusammenpassen.
- Pixel von OpenAI. Ein Baustein auf der Website, der Ereignisse wie eine abgeschickte Anfrage an OpenAI meldet. Er braucht die Einwilligung der Besucher, und die Datenschutzerklärung muss ihn abbilden.
- Conversions API. Hier meldet der Server der Website die Ereignisse an OpenAI. Welche Daten dabei fließen, gehört vorher geklärt und in die Datenschutzerklärung.
Bevor die Kampagne läuft, lohnt eine Probe: eine Testanfrage abschicken und nachsehen, ob sie in der eigenen Statistik ankommt. Im Ads Manager erscheinen später zusammengefasste Zahlen zu Einblendungen, Klicks, Kosten und Anfragen. Gespräche und persönliche Daten der Nutzer bekommen Werbetreibende nicht zu sehen.
Schritt 6: Zahlen lesen und nachschärfen
Vor dem Start prüft OpenAI die Anzeigen, danach beginnt die eigentliche Arbeit. Weil keine Gespräche zu sehen sind, wird aus den Summen gelesen. Drei Muster helfen bei der Deutung:
| Was die Zahlen zeigen | Mögliche Ursache | Was sich ändern lässt |
|---|---|---|
| Wenige Einblendungen | Zum Thema finden kaum Gespräche statt, oder das Gebot ist zu niedrig | Angebot und Text breiter anlegen, Gebot prüfen oder ein anderes Angebot testen |
| Viele Einblendungen, wenige Klicks | Der Text trifft das Gespräch nicht oder nennt keinen Grund für den Klick | Text näher an die Fragen der Kunden rücken, nächsten Schritt klarer nennen |
| Viele Klicks, wenige Anfragen | Die Seite hält nicht, was die Anzeige verspricht, oder der Schritt zur Anfrage ist zu groß | Seite an die Anzeige angleichen, Formular kürzen, kleineren Schritt anbieten |
Geändert wird immer nur eine Sache, erst der Text, dann die Seite. So lässt sich jede Bewegung in den Zahlen einer bestimmten Änderung zuordnen.
Einrichtung und Betreuung übernehmen auf Wunsch unsere Ads-Spezialisten, feste Fachleute, mit denen wir seit Jahren arbeiten. Die Seite hinter der Anzeige und die Messung bauen wir selbst. Was dazugehört, steht auf der Seite ChatGPT Ads.
