Bilder aus dem Betrieb
Gute Bilder zeigen, wie gearbeitet wird, und sparen damit ganze Absätze Text. Wir fotografieren im Betrieb und liefern die Aufnahmen in den Fassungen, die Website und Kanäle brauchen.
Wie sieht die Werkstatt aus, wer sitzt am Empfang, wie sauber ist die Arbeit, wie groß ist der Betrieb. Solche Fragen entscheiden über Anfragen und Bewerbungen, und niemand stellt sie laut. Fotos beantworten sie in dem Moment, in dem jemand die Seite öffnet.
Deshalb ist Fotografie kein Schmuck, sondern Teil der Aussage. Eine Leistungsseite mit echten Aufnahmen aus dem eigenen Haus wirkt anders als dieselbe Seite mit gekauften Bildern, selbst wenn der Text identisch bleibt. Das gilt für die Website ebenso wie für Stellenanzeigen, Profile und Anzeigen.
Fotografiert wird im Betrieb, an den Orten, an denen wirklich gearbeitet wird. Bei Mad Cat Detailing entstanden die Fahrzeugaufnahmen im Studio des Kunden, weil sich das Licht dort kontrollieren lässt. Für Video am selben Tag steht die Videoproduktion daneben.
Ein Porträt vom Betriebsausflug, eines aus dem Passbildautomaten, eines mit Sonnenbrille. Nebeneinander sieht das unordentlich aus und lenkt von den Menschen ab. Eine Reihe mit gleichem Hintergrund und gleichem Ausschnitt wirkt sofort ruhiger.
Im Shop stehen Aufnahmen mit Schatten, Spiegelungen und wechselndem Hintergrund. Weil niemand das Produkt in der Hand hat, trägt das Bild die ganze Entscheidung. Uneinheitliche Motive lassen ein Sortiment billiger wirken, als es ist.
Wer sich bewirbt, will wissen, wo er landet. Ein gekauftes Motiv mit lächelnden Unbekannten sagt darüber nichts. Bilder vom echten Arbeitsplatz, von Werkstatt, Maschine oder Büro beantworten die entscheidende Frage.
Aufnahmen aus der Türecke lassen jeden Raum eng und dunkel wirken. Mit dem richtigen Standpunkt, aufgeräumtem Vordergrund und Licht von außen entsteht dasselbe Zimmer ganz anders. Besonders wichtig bei Praxen, Studios und Verkaufsräumen.
Welche Motive sinnvoll sind, klären wir vorher anhand der Seiten, die damit gefüllt werden sollen.
Einzelne Aufnahmen vor einheitlichem Hintergrund, dazu ein Gruppenbild. Die Reihe wird so angelegt, dass sich neue Kolleginnen und Kollegen später ohne Bruch ergänzen lassen.
Empfang, Werkstatt, Büro, Verkaufsfläche, Außenansicht. Hier zählen Standpunkt, Ordnung im Bild und Licht. Oft entscheidet die Tageszeit darüber, ob ein Raum freundlich oder grau wirkt.
Aufnahmen aus dem laufenden Betrieb, ohne Inszenierung: Hände am Werkstück, Blick auf den Bildschirm, Gespräch am Tresen. Diese Bilder tragen später die Leistungsseiten.
Einzelaufnahmen mit gleichbleibendem Aufbau, auf Wunsch freigestellt für den Shop. Dazu Nahaufnahmen von Material, Oberfläche und Verarbeitung, die den Unterschied zur Massenware zeigen.
Für Handwerk, Sanierung, Aufbereitung und Pflege die überzeugendste Form. Wichtig ist derselbe Standpunkt, dieselbe Brennweite und ähnliches Licht, sonst vergleicht das Bild zwei verschiedene Dinge.
Wir sichten, wählen aus und gleichen Helligkeit, Farbe und Ausschnitt über die ganze Serie ab. So entsteht ein Satz Bilder, der auf einer Seite zusammen funktioniert.
Jede Aufnahme kommt in voller Auflösung und in Web-Fassungen. Dazu schlagen wir Alternativtexte vor, damit die Bilder auch für Screenreader und Suchmaschinen beschrieben sind.
Ein einzelnes Porträt ist schnell gemacht. Schwierig wird es, wenn zwölf davon nebeneinander stehen sollen. Dann müssen Hintergrund, Abstand, Höhe und Licht übereinstimmen, sonst springt die Reihe. Deshalb bauen wir einen festen Platz auf und fotografieren alle dort, meist in wenigen Minuten pro Person.
Diese Einstellungen halten wir fest, damit spätere Ergänzungen dazu passen. Wer in einem halben Jahr dazukommt, wird genauso aufgenommen und fügt sich ein. Nützlich ist außerdem eine Absprache zur Kleidung: ruhige Farben, keine großen Muster, und alle etwa auf demselben Niveau zwischen Arbeitskleidung und Hemd.
Wir gleichen Licht und Farbe an, korrigieren stürzende Linien, entfernen einen Kabelrest am Boden und wählen den Ausschnitt. Was wir nicht machen: Menschen verändern, Räume künstlich vergrößern oder Ergebnisse besser aussehen lassen, als sie waren. Ein Bild soll halten, was der Betrieb liefert.
Das hat einen praktischen Grund. Wer aufgrund eines Fotos kommt und etwas anderes vorfindet, ist enttäuscht, bevor das Gespräch beginnt. Bilder, die dem Alltag entsprechen, ziehen die Kundschaft an, die zum Betrieb passt. Das gilt besonders bei Vorher-Nachher-Aufnahmen, die sonst schnell unglaubwürdig wirken.
Aufgenommen mit dem Licht, das der Betrieb selbst nutzt.
Wir gehen die Seiten durch, die Bilder brauchen, und schreiben auf, welche Motive dafür nötig sind. Aus dieser Liste ergibt sich, wie lange der Termin dauert und wer dabei sein sollte.
Räume aufräumen, Fahrzeuge waschen, Kleidung abstimmen, Zeitfenster für Porträts festlegen. Du bekommst dafür eine kurze Liste, damit am Tag selbst nichts aufhält.
Wir arbeiten die Liste ab und nehmen mit, was sich unterwegs ergibt. Zwischendurch siehst du erste Aufnahmen, sodass sich Wünsche direkt berücksichtigen lassen.
Sichtung, Auswahl, Bearbeitung und Übergabe in den vereinbarten Formaten. Auf Wunsch setzen wir die Bilder gleich auf der Website und in den Profilen ein.
Was wir liefern
Welche Fassungen du brauchst, hängt vom Einsatz ab. Diese Punkte legen wir vor dem Termin fest.
Referenzen
Jedes Projekt wird individuell nach Umfang und Komplexität kalkuliert. In der Fotografie zählen die Dauer vor Ort, die Zahl der Motive und der Aufwand in der Bearbeitung.
Kosten im ÜberblickEin halber Tag für Räume und einige Porträts ist überschaubar. Mehrere Standorte oder Aufnahmen über den ganzen Arbeitstag hinweg brauchen entsprechend länger.
Drei Porträts sind schnell erledigt. Bei zwanzig Personen kommt Organisation dazu, weil alle nacheinander an den Aufbau müssen, ohne dass der Betrieb stillsteht.
Reportage aus dem laufenden Betrieb geht zügig. Produktaufnahmen mit gleichbleibendem Aufbau, Freistellen und mehreren Ansichten je Artikel sind Fleißarbeit.
Auswahl und Grundbearbeitung gehören dazu. Aufwendige Retusche, das Entfernen größerer Störungen oder Montagen werden gesondert kalkuliert.
Fragen
Das hängt vom Termin ab und davon, wie viele Motive auf der Liste stehen. Wir nennen die Zahl im Angebot, damit du planen kannst. Geliefert werden ausgewählte und bearbeitete Aufnahmen, keine ungesichteten Ordner mit Doppelungen und Fehlversuchen.
Ein wenig lohnt sich. Kartons, Kabel und volle Ablagen fallen auf Fotos stärker auf als im Alltag. Eine Werkstatt darf und soll nach Arbeit aussehen, der Vordergrund sollte nur nicht vom Motiv ablenken. Die Vorbereitungsliste nennt die wichtigsten Punkte.
Ja. Wichtig ist ein gleichbleibender Aufbau über das ganze Sortiment, damit die Artikel nebeneinander funktionieren. Auf Wunsch stellen wir die Produkte frei, sodass sie auf jedem Hintergrund einsetzbar sind. Bei großen Sortimenten arbeiten wir in Paketen.
Wer erkennbar zu sehen ist, muss vorher zustimmen. In Praxen, Studios und Verkaufsräumen planen wir deshalb Zeiten ohne Publikum ein oder arbeiten mit Aufnahmen, auf denen niemand erkennbar ist. Für Beschäftigte holen wir eine schriftliche Einwilligung ein.
Für Website, Shop und Profile reichen gute Fotos meist aus. Sobald regelmäßig Beiträge in sozialen Netzwerken laufen sollen, lohnt sich Video, weil bewegte Inhalte dort mehr Aufmerksamkeit bekommen. Beides am selben Tag zu produzieren ist deutlich günstiger als zwei Termine.
Antwort innerhalb eines Werktags
Das erste Gespräch ist kostenfrei, 30 Minuten am Telefon oder im Online-Meeting. Per Formular, E-Mail, Telefon oder WhatsApp.
