Onepager oder mehrere Unterseiten: Was ist für eine Firmenwebsite besser?
Ein Onepager reicht, wenn ein Betrieb genau ein Angebot hat und Besucher vor allem über Empfehlung oder Anzeigen kommen. Eine Website mit mehreren Unterseiten ist besser, sobald es mehrere Leistungen gibt und jede davon bei Google gefunden werden soll. Fünf Fragen führen zur Entscheidung, eine Tabelle zeigt die Unterschiede.
Kurz gesagt
- Ein Onepager erzählt eine Geschichte von oben nach unten und führt auf ein einziges Ziel hin.
- Eine einzelne Seite kann bei Google nur für wenige Themen gut gefunden werden.
- Mehrere Unterseiten lohnen sich, wenn Leistungen, Zielgruppen oder Standorte unterschiedliche Fragen aufwerfen.
- Ein Onepager lässt sich zur größeren Website ausbauen, wenn die Technik das von Anfang an vorsieht.
Was die beiden Formen unterscheidet
Ein Onepager ist eine Website, die aus einer einzigen langen Seite besteht. Das Menü springt zu Abschnitten auf derselben Seite, etwa zu Angebot, Ablauf, Über uns und Kontakt. Nur Impressum und Datenschutz liegen auf eigenen Seiten.
Eine Website mit Unterseiten verteilt die Inhalte auf mehrere Adressen. Jede Leistung, das Team, Referenzen und Kontakt bekommen eine eigene Seite mit eigener Überschrift. Die Startseite wird zum Wegweiser.
Keine der beiden Formen ist grundsätzlich moderner oder professioneller. Jede löst eine andere Aufgabe.
Onepager und Unterseiten im direkten Vergleich
| Kriterium | Onepager | Mehrere Unterseiten |
|---|---|---|
| Geeignet für | Ein Angebot, eine Zielgruppe, ein Ziel | Mehrere Leistungen, Zielgruppen oder Standorte |
| Führung des Besuchers | Fester Weg von oben nach unten | Besucher wählt selbst, was ihn betrifft |
| Sichtbarkeit bei Google | Ein Hauptthema, wenige Suchbegriffe | Je Seite ein Thema, viele Suchbegriffe möglich |
| Tiefe der Inhalte | Knapp, sonst wird die Seite endlos | Ausführlich, ohne die Übersicht zu verlieren |
| Aufwand für die Erstellung | Geringer, weil weniger Inhalte entstehen | Höher, wächst mit jeder Seite |
| Pflege | Eine Seite im Blick | Mehr Stellen, die aktuell bleiben müssen |
| Auswertung | Schwer zu sehen, was gelesen wird | Je Seite erkennbar, was Besucher interessiert |
Frage 1: Wie viele verschiedene Angebote gibt es?
Eine Hochzeitsfotografin, ein Hundetrainer mit einem Kursformat oder ein Café haben ein Angebot, das sich auf einer Seite vollständig erklären lässt. Ein Onepager passt hier gut, weil nichts fehlt und nichts ablenkt.
Anders ist es bei einem Sanitärbetrieb mit Badsanierung, Heizungstausch und Notdienst. Wer nachts ein geplatztes Rohr hat, will nicht an drei Absätzen über Wärmepumpen vorbeiscrollen. Sobald sich Angebote an unterschiedliche Menschen in unterschiedlichen Lagen richten, braucht jedes seinen eigenen Platz.
Frage 2: Woher kommen die Besucher?
Kommen Besucher über Empfehlungen, Visitenkarten, einen QR-Code am Fahrzeug oder bezahlte Anzeigen, kennen sie den Betrieb bereits oder wurden gezielt auf die Seite geführt. Ein Onepager genügt, um den Eindruck zu bestätigen und zur Anfrage zu leiten.
Sollen neue Kunden über die Suche bei Google kommen, zählt die Struktur. Eine Suchmaschine ordnet jeder Seite ein Thema zu. Eine einzelne Seite, die Fensterbau, Haustüren, Wintergärten und Reparaturen zugleich behandelt, ist für keinen dieser Begriffe die beste Antwort. Vier Seiten mit je einem Thema haben vier Chancen. Deshalb setzt Suchmaschinenoptimierung fast immer auf eigene Seiten je Leistung.
Frage 3: Wie viel muss erklärt werden?
Manche Leistungen verkaufen sich mit drei Sätzen und einem Bild. Andere werfen Fragen auf: Wie läuft das ab? Wie lange dauert es? Was muss ich vorbereiten? Wird das alles auf einer Seite beantwortet, entsteht eine Strecke, die am Handy kein Ende nimmt.
Als Faustregel gilt: Braucht ein Abschnitt mehr als zwei Bildschirmlängen am Handy, ist er eine eigene Seite wert. Auf dem Onepager bleibt dann eine kurze Zusammenfassung mit Verweis auf die Einzelheiten.
Frage 4 und 5: Was soll passieren, und was kommt später?
Ein Onepager ist stark, wenn es genau ein Ziel gibt: anrufen, Termin buchen, Angebot anfordern. Jeder Abschnitt führt darauf hin. Gibt es mehrere Ziele, etwa Kundenanfragen, Bewerbungen und Anmeldungen zu Kursen, streiten sie auf einer Seite um denselben Platz.
Die letzte Frage betrifft die Zukunft. Sind weitere Leistungen, ein zweiter Standort oder ein Shop absehbar, sollte die Seite darauf vorbereitet sein. Das heißt nicht, dass alles sofort gebaut wird. Es heißt, dass Adressen und Menü so angelegt sind, dass neue Seiten dazukommen können, ohne den Bestand umzuwerfen.
Der Mittelweg: klein starten und gezielt ausbauen
In der Praxis ist die Entscheidung selten endgültig. Viele Betriebe fahren gut mit einem Kern aus wenigen Seiten, der später wächst.
- Start: eine Startseite im Stil eines Onepagers mit Angebot, Ablauf, Belegen und Kontakt.
- Erste Erweiterung: Die zwei oder drei wichtigsten Leistungen bekommen eigene Seiten, die Startseite verweist darauf.
- Ausbau: Referenzen, Karriere und weitere Leistungen kommen dazu, sobald Inhalte vorliegen.
Wichtig ist die technische Grundlage. Manche Onepager-Vorlagen sind so gebaut, dass Unterseiten nur über Umwege möglich sind. Dann wird aus dem Ausbau ein Neubau. Wer von Anfang an mit einem System arbeitet, das Seitenvorlagen kennt, etwa einer WordPress-Website mit Vorlagen, ergänzt später Seite um Seite.
Die Empfehlung: Wann welche Form passt
- Onepager: Einzelunternehmer mit einem Angebot, Veranstaltungen, Produkteinführungen und Betriebe, die fast nur von Empfehlungen leben und eine saubere Visitenkarte im Netz brauchen.
- Mehrere Unterseiten: Handwerksbetriebe mit mehreren Gewerken, Praxen mit verschiedenen Behandlungen, Dienstleister mit mehreren Zielgruppen und alle, die über Google gefunden werden wollen.
- Mittelweg: Gründer, die schnell sichtbar sein wollen und wissen, dass ihr Angebot wächst.
Im Zweifel hilft ein Seitenplan auf Papier. Schreib jede Leistung und jede Frage auf, die Kunden regelmäßig stellen. Passt alles ohne Gedränge auf ein Blatt, reicht ein Onepager. Brauchst du mehrere Blätter, hast du die Antwort. Einen solchen Seitenplan erstellen wir im Webdesign vor jedem Entwurf.
Die Form folgt dem Inhalt. Erst steht fest, was gesagt werden muss, dann entscheidet sich, ob dafür eine Seite genügt.
