Imagefilm oder Reels: Was bringt was?
Ein Imagefilm überzeugt Menschen, die sich schon für den Betrieb interessieren, etwa auf der Website oder vor einer Bewerbung. Reels erreichen Menschen, die den Betrieb noch nicht kennen, und halten einen Kanal in Bewegung. Für viele kleine Betriebe ist deshalb die Kombination sinnvoll: kurze Clips als Grundlage und ein knapper Film für die Website, geplant für denselben Drehtag.
Kurz gesagt
- Der Imagefilm ist ein Stück für Jahre: quer, ein bis zwei Minuten lang, gezeigt auf Website, Messe und im Gespräch.
- Reels sind Stücke für Wochen: hochkant, kurz und gemacht für den Feed.
- Der Ort, an dem das Video laufen soll, entscheidet über das Format. Diese Frage kommt vor allen anderen.
- Beides lässt sich an einem Tag aufnehmen, wenn Hoch- und Querformat von Anfang an eingeplant sind.
Zwei Formate mit zwei verschiedenen Aufgaben
Eine Zimmerei will „ein Video“. Der Chef denkt an einen Film auf der Startseite, die Auszubildende an Clips von der Baustelle für Instagram. Beide haben recht, sie meinen nur verschiedene Dinge.
Ein Imagefilm ist eine zusammenhängende Erzählung. Er stellt den Betrieb vor: die Menschen, die Räume, die Art zu arbeiten. Wer ihn ansieht, hat sich dafür entschieden, meist auf der Website. Ein Reel ist ein kurzer Clip im Hochformat mit genau einem Gedanken: ein Handgriff, ein Ergebnis, ein Vorher und Nachher. Darauf stößt man beim Scrollen, ohne danach gesucht zu haben.
Aus diesem Unterschied folgt fast alles andere: Länge, Aufbau, Aufwand und die Frage, wie lange das Video aktuell bleibt.
Imagefilm und Reels im direkten Vergleich
| Merkmal | Imagefilm | Reels |
|---|---|---|
| Format | Quer, 16:9 | Hochkant, 9:16 |
| Länge | Meist ein bis zwei Minuten | Meist deutlich unter einer Minute |
| Wo es läuft | Website, Messe, Präsentation, Stellenausschreibung | Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Facebook |
| Wer es sieht | Menschen, die den Betrieb bereits suchen | Menschen, die zufällig darauf stoßen |
| Aufbau | Erzählung mit Anfang, Mitte und Schluss | Ein Gedanke, der in der ersten Sekunde beginnt |
| Haltbarkeit | Mehrere Jahre, wenn nichts Kurzlebiges gezeigt wird | Einige Wochen im Feed, länger im Profil |
| Aufwand | Konzept, Drehtag, Interviews, Schnitt | Je Clip gering, dafür regelmäßig |
| Ton | Sprache und Musik tragen die Aussage mit | Muss auch stumm verständlich sein |
Die Tabelle zeigt, warum sich das eine nicht einfach in das andere umwandeln lässt. Ein Imagefilm, in Stücke geschnitten, ergibt selten gute Reels, und zehn aneinandergehängte Reels ergeben keinen Film.
Wann ein Imagefilm die richtige Wahl ist
- Die Leistung braucht Vertrauen, bevor jemand anruft: Praxis, Pflege, Sanierung, Beratung.
- Bewerber sollen den Betrieb sehen, bevor sie zum Gespräch kommen.
- Auf Messen und Hausmessen soll am Stand etwas laufen, das ohne Erklärung verständlich ist.
- Aufträge sind groß und selten. Interessenten vergleichen mehrere Anbieter und sehen sich die Website genau an.
Damit der Film einige Jahre hält, bleibt alles Kurzlebige draußen: Jahreszahlen, Aktionen, Geräte, die bald ersetzt werden. Tragende Rollen bekommen Inhaber und Menschen, die voraussichtlich lange bleiben. Hände, Material und Räume altern am langsamsten.
Bei der Länge gilt Zurückhaltung, denn ein Film, der nach neunzig Sekunden alles gesagt hat, wird erfahrungsgemäß eher zu Ende gesehen als einer, der vier Minuten braucht. Was nicht hineinpasst, wird ein eigener kurzer Clip.
Wann Reels mehr bringen
- Die Arbeit ist sichtbar und verändert etwas: Handwerk, Küche, Pflege, Fahrzeugaufbereitung, Garten.
- Die Kundschaft kommt aus der Umgebung und ist auf Instagram oder TikTok unterwegs.
- Gesucht wird Nachwuchs. Junge Bewerber sehen sich vor der Bewerbung häufig das Profil an.
- Es gibt laufend Neues zu zeigen: das Tagesgericht, eine fertige Baustelle, neue Ware.
Reels haben eine Bedingung, und die heißt Regelmäßigkeit. Ein einzelner Clip ist nach kurzer Zeit im Feed verschwunden. Wirkung entsteht durch einen ruhigen, festen Rhythmus, den der Betrieb auch in vollen Wochen durchhält. Dafür braucht es einen Vorrat an fertigen Clips und einen Plan, wann welcher erscheint. Bei der Planung hilft unsere Betreuung für Social Media.
Wer keine Zeit für regelmäßige Beiträge hat, ist mit einem guten Film auf der Website besser bedient als mit einem Profil, dessen letzter Clip acht Monate alt ist.
Beides aus einem Drehtag: Darauf kommt es an
Der aufwendigste Teil jeder Produktion ist der Tag vor Ort. Wer ihn doppelt nutzt, bekommt Film und Clips aus demselben Termin. Das gelingt nur mit Planung, denn Hoch- und Querformat brauchen verschiedene Bildausschnitte. Aus einem quer aufgenommenen Bild lässt sich hochkant nur ein schmaler Streifen ausschneiden, und Köpfe und Hände geraten dabei schnell aus dem Bild.
- Vor dem Termin festlegen, welche Szene in welches Format geht.
- Wichtige Szenen zweimal aufnehmen, einmal quer und einmal hochkant.
- Für die Clips eigene kurze Momente einplanen: einen Handgriff, ein Ergebnis, einen Satz in die Kamera.
- Interviews so führen, dass einzelne Antworten für sich allein stehen können.
- Untertitel und Titelbilder gleich mit bestellen.
Bei unserer Videoproduktion entsteht zuerst eine Szenenliste, die beide Formate berücksichtigt. Gedreht wird von festen Videografen, mit denen wir seit Jahren arbeiten. Am Ende stehen fertig geschnittene Fassungen für Website und Kanäle.
Ohne Drehtag: animierte Clips als dritter Weg
Manche Betriebe haben wenig, das sich filmen lässt. Eine Software, eine Beratung oder ein Dienst, der im Hintergrund läuft, liefert keine Bilder von Baustellen oder Werkbänken. Für diese Fälle eignen sich animierte Clips aus Logo, Farben, Fotos und Ansichten der Anwendung.
Solche Werbevideos und Reels entstehen bei uns vom Konzept über die Animation bis zum fertigen Clip in allen Formaten, auf Wunsch mit eigens komponierter Musik. Ein Termin vor Ort ist dafür nicht nötig.
Welches Format zu welchem Betrieb passt
- Sichtbare Arbeit, Kundschaft aus der Umgebung: Reels als Grundlage, dazu ein kurzer Film für die Startseite.
- Erklärungsbedürftige Leistung, wenige große Aufträge: zuerst der Imagefilm, dazu einige Clips aus eigens gedrehten Szenen.
- Personal dringend gesucht: ein kurzer Film über den Arbeitsalltag für die Stellenseite und Clips, in denen Kollegen zu Wort kommen.
- Wenig Filmbares: animierte Clips, die das Angebot in wenigen Sekunden erklären.
Den Aufwand bestimmen vor allem die Zahl der Drehtage, die Zahl der Fassungen und der Umfang von Interviews und Untertiteln. Wie daraus ein Angebot wird, erklärt die Seite Kosten.
